SOLUCIONES DIGITALES 04 - TRES HERRAMIENTAS FUNDAMENTALES PARA EL POSICIONAMIENTO SEO (Y UNA SUITE MUY POTENTE)
En esta entrega del blog daremos un paseo por algunas de las herramientas más usadas para el posicionamiento SEO y SEM (ya que también sirven para analizar estos tipos de estrategias de marketing), de uso gratuito, hacia el final de esta nota veremos una suite que, si bien tiene una opción de pago, es más que suficiente para hacer una optimización de nuestro sitio web con con vistas a lograr un buen posicionamiento web en Google y otros buscadores. Aclaro que estas son las que yo utilizo para mis análisis y que dan excelentes resultados. Claro que cada uno podrá buscar y elegir las que crea convenientes, esta es tan sólo una lista para orientarlos en la búsqueda de herramientas para lograr una SEO efectiva.
¡Comencemos!
1) HERRAMIENTA PARA ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA - SIMILARWEB®
Analizar a nuestros competidores, saber sobre qué escriben, qué palabras utilizan, qué tipos de publicaciones realizan, el diseño que tienen en sus páginas, entre otras características, es uno de nuestros principales objetivos de marketing hoy por hoy, si queremos que nuestra página esté en la primera (o al menos, la segunda) página de Google, y conseguir de esta manera una presencia en la web orgánica. Para tal fin, SIMILARWEB®, se presenta como una herramienta absolutamente necesaria en términos de análisis de la competencia. Esta es una de las herramientas más populares, y una de las que en su versión gratuita nos permite recabar más información. Ingresando en www.similarweb.com, lo primero que aparece es la siguiente pantalla, donde ingresaremos el dominio que queremos analizar:
Una vez que realizamos esta acción encontraremos diferentes métricas, como ser Ranking Global (según mi parecer, el más importante para el análisis de marketing SEO, y en el que baso algunos análisis posteriores), Ranking de País, Ranking dentro de la categoría, cantidad de visitas, porcentaje de rebote, y lo que a mi juicio es la información más interesante, los competidores de la página que ingresamos (es decir que podemos ver cómo se encuentran posicionados en el ranking los competidores de nuestros competidores).
Esta es la lista de competidores que podemos chequear, clicando sobre cualquiera de ellos, para obtener la misma información que indiqué anteriormente.
2) HERRAMIENTA PARA LA BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE - KEYWORD PLANNER® (GOOGLE)
La elección de las palabras clave SEO (es decir, optimizadas para el posicionamiento en Google), a utilizar en nuestros escritos y entradas de blog es muy importante a la hora de posicionar nuestro sitio o página web, o lograr el posicionamiento de una empresa (y como veremos en otro post, también para Facebook y otras redes sociales), ya que son las palabras que con mayor frecuencia utilizan las personas para realizar una determinada búsqueda. No abundaré en detalles acerca de las palabras genéricas y long tail, ya que son viejas conocidas de toda persona que se dedique o está inmersa en el mundo del marketing digital. En todo caso en otro post lo desarrollaré.
Para la investigación de palabras clave, dos herramientas KEYWORD PLANNER® (de Google https://ads.google.com/aw/keywordplanner/home), y SEO POWER SUITE RANK TRAKER® (más adelante veremos esta interesantísima herramienta y daremos el enlace al sitio de descarga para quienes quieran obtenerlo), son para mí fundamentales.
Al hacer clic en el enlace a KP proporcionado, accederemos a esta página (advierto que es necesario estar registrado en Google Ads para acceder):
Se puede realizar la búsqueda por palabras clave, si conocemos alguna de las que estamos buscando, o elegir “empezar con un sitio web”, donde colocaremos el nombre del competidor del que queremos analizar las palabras clave que usa. En mi caso particular, yo suelo usar más la opción del sitio web, y luego realizo la validación y clasificación con otras dos herramientas, por supuesto que todo dependerá de lo que le sirva a cada uno.
Así obtenemos las palabras clave de un sitio web en particular, también podemos agregar filtros que nos muestren solamente las palabras con un determinado nivel de competitividad, excluir las palabras clave de nuestro sitio, y otras opciones.
Con este planificador podremos rápidamente extraer las palabras clave que utiliza nuestra competencia, para utilizarlas en nuestro sitio o página web, y de esta manera lograr un posicionamiento natural en Google.
3) HERRAMIENTA DE VALIDACIÓN DE PALABRAS CLAVE
Un paso fundamental cuando estamos realizando el análisis de palabras clave es la validación es decir que una vez que tenemos nuestra lista de palabras clave, deberemos averiguar si las personas están usando esas palabras para realizar búsquedas, y para eso no hay nada mejor que GOOGLE TRENDS® (http://trends.google.com.ar no hace falta registro).
Esta herramienta gratuita de Google analiza las variables de conducta del público, respecto de una palabra clave, y las coloca en una línea de tiempo, si la palabra clave que vamos a utilizar sigue siendo buscada o no, incluso da datos precisos de los días en que dicha palabra es más o menos buscada. Además en una sola vez se puede realizar la búsqueda de hasta 5 palabras clave. Este es un ejemplo de una búsqueda de palabras clave y su evolución en la línea de tiempo. La palabra clave es “flexbox”.
Si vamos más abajo podremos observar un mapa mundial, donde podremos ver en qué países esta palabra ha sido buscada, y a la derecha cuáles son los principales en volumen de búsqueda. Con esta herramienta podremos verificar si una key está “de moda” por así decirlo, o por el contrario no vale la pena perder el tiempo en ella.
HERRAMIENTAS PARA EL ANÁLISIS DE DIFICULTAD DE UNA PALABRA CLAVE (KEYWORD SD)
Si bien esta tarea (en mi ordenamiento de trabajo, al menos) se realiza antes de la validación de las keywords, lo he dejado para lo último para presentar una de las herramientas gratuitas -a mi entender- más completas: hablo de SEO POWERSUITE®
Este software es imprescindible para las agencias de marketing digital y está disponible para su descarga en https://www.seopowersuite.es (es necesario proporcionar un nombre y un correo electrónico para su descarga).
Esta poderosa suite (como su nombre lo indica) cuenta con 4 programas diferentes que analizaremos brevemente a continuación:
BACKLINK CHECKER®
Esta herramienta, que en las nuevas actualizaciones se denomina SEO SPYGLASS®, analiza la cantidad de enlaces externos que nos llevan a la página o sitio que estemos analizando. Y no sólo eso, sino también la cantidad de backlinks recientes, backlinks que se han perdido, páginas enlazadas, textos ancla (si los hay), IP’S referentes; además permite comparar distintos proyectos entre sí. Su interfaz muy intuitiva, así como los gráficos que presenta, de fácil lectura e interpretación, hacen de BACKLINK CHECKER® una herramienta imprescindible para cualquier agencia de marketing digital. Al abrir el programa, colocamos el dominio objeto de nuestro análisis, seleccionamos si deseamos analizar sólo el dominio, el dominio y subdominios, o la URL exacta. Luego hacemos clic en “Get Backlinks” (botón verde).
Esta es una búsqueda realizada con esta herramienta en un sitio que tiene (en este caso) 83 backlinks. En el panel de la izquierda tenemos una barra de herramientas, desde la que podemos acceder a todas las métricas que el software proporciona.
Como nota aparte, el item “Fuerza Dominio” podemos verlo en cualquiera de los módulos del programa que tengamos abierto.
LINK ASSISTANT®
En este constructor de enlaces podemos visualizar mediante el navegador, las páginas que hacen referencia al sitio objeto, por otra parte también podemos realizar solicitudes de backlinks, con el administrador de correo incorporado. En fin todo lo necesario para hacer que nuestro sitio consiga enlaces externos y aumentar nuestra reputación y fortaleza de nuestro dominio. Estas son las herramientas que este módulo de SEO POWERSUITE® brinda:
En la imagen siguiente se puede ver la fortaleza del dominio (esta es una característica que se inserta en todos los módulos de SEO POWERSUITE®), y nos permite conocer el estado de indexación de la página, el posicionamiento global, el posicionamiento de país (esta es la misma información que podemos ver en SIMILARWEB, sólo que aquí no podemos ver los competidores), edad de la página, etc., y de tener Google Analytics® configurado podríamos ver el tráfico hacia la página. Como se ve la información proporcionada por este módulo es muy completa para una eficaz gestión de los enlaces entrantes y salientes.
WEBSITE AUDITOR®
Mediante este módulo podemos realizar una auditoría de nuestra página web, en lo referente a palabras clave, auditoría de contenido y auditoría técnica. Podemos también generar un informe que incluya todos los factores a analizar por el software, para ver de un pantallazo el estado de nuestro sitio web. El informe realiza un resumen y también el informe detallado de la auditoría SEO. Aquí vemos algunas capturas de los diferentes menús del módulo:
Guardé para el final el módulo que a mi juicio (de comprarlo) justificaría toda la compra de la suite, si no lo tuviese en la versión gratuita (que está y sin limitaciones); me refiero al módulo RANK TRACKER®: Este módulo analiza las palabras clave objetivo de nuestro sitio web, su posición en los buscadores, y su porcentaje de visibilidad. Permite realizar una búsqueda SERP de palabras clave, y su grado de dificultad, así como también los principales sitios y páginas que utilizan esa palabra clave, un estudio de competencia que analiza las palabras que utilizamos en un sitio, respecto de otro y la ocupación de dicha palabra en nuestro sitio y en el sitio con el que la comparamos.
Aquí les comparto algunas pantallas y las principales métricas interesantes:
Aquí podemos analizar el posicionamiento de las palabras clave y otras características.
Dos implementaciones muy interesantes a tener en cuenta con esta suite, es, por un lado, que cada módulo se actualiza automáticamente incluso en la versión gratuita. Por otra parte hay una función de RANK TRACKER® que es excelente y nos da la posibilidad de agregar las palabras claves de los competidores a nuestra propia lista de palabras clave objetivo, o crear nuestras propias palabras clave. Las únicas contras que hasta el día de hoy pude verificar con este programa es que no permite guardar el proyecto y tampoco en WEBSITE AUDITOR® permite guardar el contenido editado en HTML si no es en la versión Premium (de pago), pero por lo demás todas las opciones funcionan.
La página de descarga de esta poderosa SUITE: https://seopowersuite.es
Estas herramientas, a mi juicio, deberían estar incluidas entre las utilizadas en el día a día de todos los equipos de marketing, ya que además de ser muy intuitivas dan excelentes resultados.
Bueno estimados amigos, hasta aquí hemos visto someramente algunas de las herramientas más interesantes para realizar SEO e imprescindibles para el crecimiento de una empresa, en lo que a presencia orgánica en las redes se refiere. Existen muchas más, y como dije al principio, cada quién podrá buscar las que le resulten mejores, este es un pequeño muestreo de algunas de las que uso y que dan mucho resultado.
Como siempre me despido recordándoles que pueden contactarme por el formulario inserto debajo, y a la brevedad les responderé cualquier duda o consulta. También pueden compartir este artículo, si creen que a alguien más puede interesarle.
¡Nos vemos en la próxima nota!
Les dejo un saludo.
NRC.
